O impresso contra-ataca

No início do mês, a gigante chinesa ByteDance, proprietária do TikTok, anunciou que está expandindo sua editora 8th Note Press pra incluir edições impressas. A partir de 2025, a empresa pretende lançar livros voltados a gêneros populares entre leitores das gerações Millennial e Z, como romance, fantasia romântica e ficção, surfando no crescimento da comunidade #BookTok.

Essa decisão surge em um momento no qual várias revistas icônicas voltam às bancas ao redor do mundo, como Vox, Nylon, Saveur, Sports Illustrated e Vice. E não é apenas de revivals que a indústria vive: segundo a The News, pelo menos 70 novas publicações impressas foram lançadas no mercado norte-americano neste ano, superando os números da pré-pandemia.

O The Summer Hunter tem tanto apego ao papel que produz a sua própria revista — a sétima edição chega neste verão! Aqui, a gente reflete por que, em um mundo cada vez mais digital, o impresso continua encontrando seu lugar ao sol.

Não há como negar que a tecnologia afetou o mercado impresso. No entanto, o fim que muitos previam nunca chegou. Mesmo com o crescente interesse nas obras digitais, em 2023, os livros físicos ainda representavam 92% do mercado editorial brasileiro, segundo a 23ª edição da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia. Além disso, um estudo da Two Sides realizado em diversos países revelou que, no mesmo ano, 64% dos consumidores preferia títulos impressos — em 2021, esse número era de 37%.

As revistas enfrentaram desafios ainda maiores com a ascensão do digital. Muitas publicações não conseguiram se adaptar e encerraram suas atividades na última década. No Brasil, o exemplo mais marcante foi o desmanche da Editora Abril, responsável por dezenas de títulos icônicos que ficaram restritos ao digital e/ou desapareceram. Apesar disso, em 2021, mais de 7 mil revistas físicas ainda estavam em circulação globalmente, sustentando um mercado que movimentava mais de US$ 120 bilhões por ano.

Nos últimos anos, itens que marcaram décadas passadas, como vinis e câmeras analógicas e digitais, voltaram a fazer parte do cotidiano de muita gente. As publicações impressas também surfam nessa onda de nostalgia, impulsionada por fatores como o conforto emocional. Em tempos de incertezas, esses objetos e produções — incluindo séries e filmes que evocam outras épocas — se tornam um refúgio, sendo capazes de despertar boas emoções e memórias afetivas.

Nesse contexto, revistas e outros itens impressos conquistam o status de objetos colecionáveis. Ou seja, não é apenas a informação que importa, mas o projeto editorial, a experiência de folhear suas páginas etc. Não por acaso, muitas revistas deixaram de lado as chamadas apelativas e passaram a investir em capas mais minimalistas, com foco na estética. Algumas são quase peças de decoração, como versões efêmeras de coffee table books.

Até os anos 2000, gostar de uma banda significava comprar os seus CDs. Aquele objeto “morava” na sua casa. As coisas que a gente mais gostava nos tomavam tempo e espaço. E elas eram nossas. Na era do acesso instantâneo, nossos gostos estão a poucos cliques de distância, mas o controle que temos sobre eles é mínimo — as plataformas acrescentam e removem títulos dos seus catálogos a todo momento, por exemplo. Essa reflexão foi trazida pela estrategista de marcas Beatriz Guarezi na edição #254 da sua newsletter, a Bits to Brands.

Um artigo publicado no Journal of Consumer Research reuniu vários estudos que vão ao encontro dessa ideia. Um deles apontou que as pessoas estão dispostas a pagar mais caro por coisas físicas — como livros e fotos impressas — não apenas por acreditarem que o custo de produção é mais alto, mas porque sentem que esses objetos são mais “seus”.

Além disso, em um mundo cada vez mais digital, o que escolhemos manter fisicamente em nossas casas se torna ainda mais significativo. Esses objetos passam a dizer muito sobre quem somos e o que gostamos, e ainda servem pra serem compartilhados, estreitar laços e trocar ideias.

Na era do scroll infinito e das notificações incessantes, focar e se aprofundar está cada vez mais difícil. Nesse mar de distrações, parar pra ler um livro físico, por exemplo, é como se agarrar a uma boia de salvação — uma atividade que nos convida a desacelerar e se concentrar em uma única tarefa por vez.

Você também já deve ter notado como é difícil acessar um site e ler uma matéria sem ser bombardeado por diversos anúncios e pop-ups. As revistas resgatam a experiência de uma curadoria mais limpa e direcionada, longe dos algoritmos que levam você a caminhos que não pretendia percorrer. Elas constroem uma narrativa que tem o seu próprio compasso: a cada página, a informação vai fluindo em um ritmo suave.

Da mesma forma, as empresas parecem reconhecer que as mídias off-line ainda são uma poderosa ferramenta pra anunciar seus serviços e produtos. Assim como o conteúdo, a publicidade impressa em uma revista é menos efêmera do que a digital. Fixa em uma página, ela também é percebida, hoje em dia, de uma forma menos invasiva (e irritante).

O bom disso tudo é não precisar escolher radicalmente entre um ou outro, mas deixar que os dois formatos, físico e digital, coexistam no seu dia a dia, aproveitando o melhor de cada mundo. E, se você está em busca de inspiração, aqui vão algumas novas revistas impressas gringas pra ficar de olho:

The Cut: a versão impressa da plataforma homônima.

AFM: sobre sexo e afins, publicada pelo app de relacionamentos Feeld.

Harper’s Bazaar Interiors: novo título sobre interiores da Bazaar francesa.

Enthousiasmos: publicação temática baseada em uma grande entrevista com um nome de peso. A primeira edição foi com o diretor Luca Guadagnino.

OPEN Tennis: sobre o universo do tênis, idealizada pelo cofundador da revista Racquet, David Shaftel.

Tummy Ache: produzida pela marca homônima britânica de slow fashion, com a colaboração de voluntários da sua comunidade.

O livro A vingança dos analógicos: Por que os objetos de verdade ainda são importantes (2017), de David Sax.
O episódio Por que sentimos nostalgia?, do podcast NaruHodo.
Nosso post sobre o prazer das coisas palpáveis.
A matéria The Print Magazine Revival of 2024, da Bloomberg.
O documentário The September Issue (2009), disponível no Prime Video.

No episódio mais recente do Desenrola, nosso podcast, o tema foi maturidade emocional. O que define se alguém é emocionalmente maduro ou não? Quais comportamentos sinalizam esse amadurecimento? E mais importante: como podemos avançar nesse processo? Conversamos com especialistas e ouvimos relatos de membros da nossa comunidade e pessoas nas ruas pra responder essas e outras perguntas. Ouça aqui!

🚨 Alerta de spoiler: Na próxima segunda-feira (25/11), o papo é sobre viajar solo. Conversamos com viajantes de diversos perfis pra entender quais são as dores e as delícias de explorar o mundo na própria companhia. O episódio ainda conta com algumas dicas pra quem quer embarcar na primeira viagem individual. Já segue o Desenrola na sua plataforma de áudio preferida pra não perder nada!

texto: Dandara Fonseca | edição: Adriana Setti | arte: Eduardo Gayotto

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